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悦莱春毛衫:从贴牌到创牌的成功转型种植

发布时间:2020-04-19 14:41:24 阅读: 来源:钢格栅板厂家

悦莱春毛衫:从贴牌到创牌的成功转型

摘要:平湖悦春公司前身只是一个家庭作坊型的羊毛衫厂,初创时给市场上无牌的批发商做加工。1996年和1997年两年,与上海国有企业合作,进行贴牌加工。

实施主体:平湖市悦春毛衫制衣有限公司

背景扫描:平湖市悦春毛衫制衣有限公司率先实施品牌战略,坚持走自主品牌、自我创新、自我发展之路,取得了良好的品牌效应和经济效益,已成为中国纺织工业、毛针织服装行业中的佼佼者。“悦莱春”已获得“中国名牌”、“中国驰名商标”、“国家免检产品”三项殊荣。

样本搜索:品牌意识是创牌的源动力

平湖悦春公司前身只是一个家庭作坊型的羊毛衫厂,初创时给市场上无牌的批发商做加工。1996年和1997年两年,与上海国有企业合作,进行贴牌加工。在这个过程中,企业管理层意识到:没有自己的品牌,企业始终处于被动位置,发展始终掌握在别人手中,要想在竞争激烈的羊毛衫市场脱颖而出,立于不败之地,最有效的途径就是改订单加工为自创品牌。1997年7月,“悦莱春”商标成功注册,通过三年的艰苦创牌,在全国30多个城市设立200多家销售点,市场销售网络逐步形成,悦莱春品牌也开始有了一定的知名度。

样本搜索:质量意识是品牌的实力之基

品牌是一家企业形象和实力的体现,但如何让悦春公司这条船在市场大海中借助品牌这股东风乘风破浪,关键是靠过硬的产品质量。为了实现中国名牌这一目标,悦春公司进行了全面整合,将工艺技术部和产品开发部进行合并,成立了悦莱春企业技术研发中心,并与上海东华大学、浙江纺大、国家毛研所,以及一些著名品牌策划公司进行合作,让“悦莱春” 在市场定位、产品色调、风格及品牌整体形象上都有了提升,得到了广大消费者的青睐。企业还相当重视人才,把企业技术人员和管理人员分批送到浙江大学经济学院进行EMBA和MBA的学习和进修,提高企业职员素质和管理水平。

样本搜索:提升意识是名牌的发展之泉

创名牌不易,保名牌更难。近年来,企业根据市场行情变化,不断调整生产经营思路,注重在产品的研发、品质、营销、宣传、诚信、服务等方面不断提升。强化品牌文化,增强广大消费者对悦莱春品牌的满意度、信誉度,使悦莱春品牌长久地扎根于广大消费者心目中。企业还积极实施产品国际化战略,加快组建悦莱春集团股份公司,扛起“悦莱春”名牌大旗,向国际知名品牌的目标迈进。

成效点评:从梦想创牌到中国名牌,“悦莱春”逐渐成为中国羊毛衫行业具有强大竞争力的后起新秀,连续4年成为中国纺织服装行业“百强企业”,并在羊毛(绒)行业中进入全国“十强”。截至2008年,企业已获得省级新产品2项、申报专利28项、获得授权18项,企业总资产达1.2亿元。

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