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淘宝备战双十二从购物平台转向生活平台

发布时间:2019-09-29 19:14:55 阅读: 来源:钢格栅板厂家

淘宝备战“双十二”:从购物平台转向生活平台

在一年一度的电商春晚天猫 双十一 大促之后,近日,阿里面向众多个体卖家的淘宝 双十二 的备战也拉开了序幕。

12月3日上午,手机淘宝在杭州召开战略会议,正式打响今年淘宝 双十二 促销战。

一直以来,和 双十一 不同, 双十二 主要是阿里针对淘宝网私人个体卖家组织的购物促销节,更多是为了回馈私人卖家散户,算是对 双十一 大商家售卖的一个补充。

今年淘宝 双十二 的主题是 掌握消费,掌握生活 ,主打体验式商品和服务,希望通过O2O方式打造一站式生活解决方案。

双十一重在抢货,双十二则是发现新的生活方式,给消费者体验改变生活方式的机会。 据淘宝市场部总监夏济介绍,今年 双十二 ,淘宝将送出价值20亿元的 双十二 购物券,推出1000万中商品,包括个体农家特产、工厂职工、设计师专场量身定制、洗衣、上门帮用户进行汽车估价、众筹、拍卖等。

此外,通过手机淘宝拍照现实图片(如服装)并扫描后可搜索到同款线上产品的功能也在今年 双十二 期间正式推出。

淘宝总裁张建锋(花名:行癫)表示,今年 双十二 手机淘宝仍然是重中之重。他透露,目前,手机淘宝日均活跃用户已超8000万。 今年 双十一 登陆手机淘宝人数达到1.19亿人,如今,淘宝无线端和PC端登陆的比例是1:1.无线由原来的补充变为主流。在手机淘宝上,消费者除了可以找到所需商品,还可以享受到1万多种生活服务。

虽然,淘宝对 双十二 的投入力度依然很大。但腾讯科技走访的几位用户均表示,刚刚经历了 双十一 和 黑色星期五 ,他们的信用卡里的额度已不多,而且很多货还没到,与此同时还伴随着一轮退货小高潮。这些将在一定程度上削弱用户对今年 双十二 的热情。

不过,今年 双十二 ,淘宝主要偏向生活服务,对快递物流的需求不大。这对淘宝和用户都是利好。

从整个电商行业角度来看,正如一位电商行业人士所言,在此次淘宝 双十二 主推一站式生活服务的背后,透露出阿里通过O2O平台强力介入线下服务的信号,而且通过O2O的加入也补齐了 双十一 的所欠缺的生活服务一环。

现实中,整个PC端电商开始进入一个相对平稳的增长期,低价也已经不再是致命诱惑。而基于服务业的电商即O2O正在崛起。淘宝对接着众多个体商家和C端的流量,自然也需要发力O2O。

淘宝走过了10年,不是一个传统意义上的购物平台,是一个生态系统,要向生活平台转变。 正如张建锋所言, 双十二 自然是一个向生活平台迈进的良好契机,且看未来淘宝如何一步步向前迈进。

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