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2014智能可穿戴市场调查报告小米三星引领市场智能医疗安全是刚需

发布时间:2020-02-10 15:32:32 阅读: 来源:钢格栅板厂家

2014年1月6日,腾讯大数据发布了《2014智能可穿戴市场白皮书》完整报告。以腾讯UR调研平台为基础,QQ用户为对象,进行了24877个样本调查采集。对智能可穿戴用户行为、销售渠道和价格、市场现状等内容进行了客观的深度调查分析,为业内创业者与投资人提供参考风向标。

一、用户“认知度”高“使用率”

根据报告显示智能可穿戴设备的认知率为54.6%,但使用率只有2.9%,从用户认知到购买转化率较低仅有5.3%。

智能可穿戴设备市场已经具备了市场认知基础,用户认知主要来源与智能手表、智能眼镜和智能手环。

智能手表已经 有多年发展历史,而智能手环近2年才逐步渗入国内市场,所以智能手表在认知率和使用率最高,分别为88.1%和63.3%,智能手环分别为63.9%和54.1%,在使用率排名第二,相对来说以Google Glass为代表的智能眼镜,虽然用户认知率达70%略高于智能手环的63.9%,但用户也只是听说过多没有使用过,甚至都未曾谋面。像其他虚拟现实智能头盔、服装、戒指、智能鞋等更加酷炫的产品,虽然用户有一定的认知,但产品仍停留在概念阶段,使用转换率极低。

二、小米、三星引领市场

根据报告显示,智能手表市场三星以50.7%占有率排名第一,智能手环市场小米手环以34.3%的市场占有率排名第一。

由于目前可穿戴设备的用户主要是科技爱好者,这些用户中缺乏时尚明显任务,二次传播效果较差。三星、小米虽然在市场占有率份额交大,但整体销售数量仍然较少。如果Apple Watch上市后,能如当年的iphone一样引爆市场,吸引的一批时尚明显使用,将大大加速可穿戴设备的流行。

三、智能医疗、安全定位是刚需

运动户外和音乐影像是当前可穿戴设备覆盖的主流领域占据整体市场的60%以上。

在可穿戴设备领域医疗健康、安全定位用户期待较高,市场需求也是确定无疑的,更是企业为了满足用户需求的法力点,但是目前此类产品在功能性能上还只是初级阶段,尚不能满足用户需求。

四、销售渠道多为网络、线下渠道有待开发。

在现在阶段用户了解可穿戴设备的信息主要来源还是科技网站与产品官网,分别占29.6%和22.9%达半数以上,现实中朋友告知的仅有19.5%,可见用户对智能设备还停留在新奇阶段,从新奇阶段到实用阶段的普及还有一段距离。有意思的是用户通过近年来异常火热的众筹平台来了解的可穿戴设备的仅有2.6%。

用户在购买智能穿戴的时候多数都选择在官方网站或者官方授权的B2C网站进行购买,一方面是因为用户对品牌的信任度还在培育,另亿方面也反映市场成熟度欠缺,产品本身铺货渠道窄、产能不足等问题,线下渠道建设有待开发完善。

五、产品价格容忍度较高

当前用户购买产品的价格偏高,根据报告显示,有27.6%的用户购买的可穿戴设备价格集中在501-1000元之间,68%的用户购买价格在500元以上,8.6%的用户购买过5000元以上的产品。一方面因为智能穿戴产品价格本身价高,另一方面也体现了现有用户对产品价格的容忍度较高。同时值得我们思考的:低价真的是王道吗?可穿戴设备显露在外,消费者不一定希望产品价格特别低廉,能在公共场合被人看到而且能代表一定的身份象征。

六、使用流失率高 这个怎么破?

以小米手环为例,3个月的持续使用是一道难迈的坎,42%的手环用户目前已经不在使用产品了,流失用户仅一半在1个月内就流失了,3个月内流失比例高达86.9%。

流失率为什么这么高?

1、产品没有实用性,用户没有找到适合的使用场景和养成使用习惯

2、产品使用麻烦,多数只是一个数据采集设备,用户无法在设备上直接查看有效信息,产品没有有效融入生活,相信每天睡觉的时候愿意带上手环的用户不多,伪智能化。当前多数设备仍存在唤醒过程,比如手动开关,而不是全自动感应,操作麻烦。

3、没有使用氛围,周五没有朋友一起使用,很难坚持。

七、国产品牌能否打开市场?

智能穿戴设备显眼用户属于典型的尝鲜人群,他们愿意付出足够的成本来体验新产品,他们有更时尚的消费观念,在使用可穿戴设备的用户中57%有购买奢侈品的经历,在消费奢侈品的用户中可穿戴设备的购买意愿也更高。

虽然可穿戴设备有身份象征作用,产品时尚属性很重要,但也有72.8%的用户表示会考虑购买国产品牌的可穿戴设备,因此国产品牌相对国际品牌来说欠缺一定优势。短期内,国产品牌还是要走性价比路线。

根据本次调查显示有近四分之一的网民对可穿戴设备有需求,从表面上看“价格太贵”成为用户有需求但为购买的最大阻碍,但主要原因还是现阶段用户需求尚未被充分激发和培养起来,但主要原因还是现阶段还为诞生真正能充分激发和培养用户使用需求的明星产品。

八、现有用户感性、自我、不那么随和

现有用户集中在东部沿海省份,使用前三的省份分别为广东18.6%、北京9.6%、江苏7.6%。八成以上为男性,年龄集中在20-29岁,学历较高。主要使用苹果、小米、三星手机,因IOS为封闭的系统原因,在用户手机系统上安卓的占有率高达65.5%。他们自我评价为有拼搏精神、勇敢无谓,但比较自我、不那么随和。更爱户外运动,不喜欢宅在家里。

《2014智能可穿戴市场白皮书完整版报告》下载:

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