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当瓦楞纸箱企业的未来时三

发布时间:2021-09-11 19:10:49 阅读: 来源:钢格栅板厂家

瓦楞纸箱企业的未来时(三)

纸箱包装的缺陷:

①成本较高;②无法循环使用;③受潮后易变形库存占地面积大。④别人根本看不到里面的产品;⑤塑料膜裹包:可分为半托式透明薄膜裹包,半托彩印薄膜裹包和平板彩印薄膜裹包4种形式。常规格为12瓶/包、9瓶/包。这种包装方式由全自动机器生产,在销售过程中也更可靠安全,而且这种包装方式的成本也相对较低。

塑料膜裹包的优势:

①成本低:碳材料的其他用处仍不断发掘中即使采用彩印膜,其包装成本也只有纸箱的一半,大大减少了包装材料仓储费用,因主要包装材料变成占地很小的薄膜卷;节省了纸箱包装所需的热熔胶成本及热熔胶装置的保养及维护,同样速度的塑料膜裹包机的价格比纸箱裹包机的价格低得多。

②良好的市场展示性:当今啤酒行业的竞争是品牌的竞争,啤酒的品牌在市场营销中所占的位置越来越重要。采用塑料裹包方式,使客户从商场货架众多啤酒的外包装中迅速辨认出某品牌的啤酒。而且彩印膜与彩印纸箱相比,产品包装更生动,从而具有更好的市场展示拉断力性。

③与纸箱包装相比,不易受潮损坏。

塑料膜裹包的缺陷:

①属于新兴的包装方式,赢得市场和啤酒企业的认可仍有待时日。

②在防震、抗击打等性能方面仍稍逊于纸箱。

通过上述对比,企业将市场营销分析的着眼点放在了主要目标客户上。以青岛啤酒为例,目前,青岛啤酒的外包装主要分为纸箱、塑料、周转箱、保鲜桶这三种形式,基本上讲,保鲜桶包装形式占到总量的5%-6%,为本地销售。塑料周转箱仅限于山东偏远地区,所占份额不大,为10%-15%左右,但由于近年来农村地区瓶装啤酒消费增长较快,这-部分比例呈逐年增大的趋势。省外销售(包括全国和出口产品)大部分使用纸箱包装,在生产总量中这一包装形式所占份额最多,瓦楞纸箱良好的抗震、抗戳穿性能非常适合青啤产品远途运输的需要,并且现有设备已实现箱码装箱的自动化,其包装速度可以满足企业规模高速的日生产量。对于新近兴起的热收缩膜包装形式的使用情况,青啤目前仍处于实验阶段,通过对部分产品的试用,认为这种包装形式的优点成本降低,以12瓶640门l的瓶装啤酒为一个单位进行比较,热收缩膜的包装将比纸箱包装便宜0。3元左右。且这一包装形式设备前期投入不大,购进20万-30万价位的设备基本就可以满足企业对机械性能、速度的要求。包装后的啤酒,瓶体紧凑,由6瓶-12瓶个体变为统一整体,防止了瓶体间碰撞,晃动导致的瓶体破裂。未来几年内,热收缩膜包装将在小部分产品上试用,全部替换纸箱的可能性不大,主要是因为一次性替换原有的纸箱包装设备,投入的资金过大,这将是一个逐步替换的过程。可以讲,瓶装啤酒的热收缩膜外包装形式非常值得推广,将是今后的一个发展趋势。

在经过系统的分析之后,青岛佳丽彩印包装有限公司开始确立并实施自己的市场营销观念。提出随着纸箱包装行业竞争的日益激烈,客户对瓦楞箱质量的要求越来越挑剔,这就要求瓦楞纸箱生产企业不断提高瓦楞纸箱的质量,杜绝各种质量问题的发生,争取质量无缺陷,同时升华服务质量,驾驶与客户之间的沟通和交流,听取客户的心声,与客户交朋友,只有这样,才能在市场竞争中占有主动权,降低客户对瓦楞纸箱的投诉,赢得客户的信任,满足客户的需求。

追问如何进一步提高市场营销能力,企业认为纸箱企业应在几个方面做好铺垫工作,与啤酒厂携手共建“啤酒销售包装”。

原料上加以改善。将过去质差、粗糙的面纸改为涂布白板纸,里纸用全木浆或挂面木浆替代草1旦价格稍有回升便可能复工浆纸与再生纸,瓦楞纸也采用高强瓦纸并施胶。这样做纸质提高了,克重降低了,强度提高了。

从生产工艺上,采用柔板预印印刷替代胶印、水印,纸板的粘合剂由冷胶变成热胶,楞形由E、B楞改为C楞,使纸板挺度、抗压承压性增强。

从印刷方式上,采用柔性印刷技术,使纸箱表面色彩更丰富且印刷精度更高,外观更加精美。在纸箱表面采用UV上光技术,代替传统的覆膜(易起泡、不环保)作法,使纸箱更力口耐磨、耐脏、防潮。

从箱形设计上加以改进,为了解决啤酒爆炸伤人的问题,厂家动了不少脑筋。除了在瓶子质量上大做文章之外,有的厂家还推出了小瓶装啤酒。其优点有二,其一是小瓶可以减少啤酒容量,降低产生爆炸的压力;其二是得到了那些不胜酒力的人的欢迎。至今还没有一起因为小瓶装啤酒爆炸伤人的事件出现。这绝对是明智之举。还可把纸箱包装做成精美的小包装,外侧加上提手,或简易手提,使消费者便于整箱购买,适合家庭消费。

销售包装纸箱的外观精美了,广告效应增强了,包装档次提高了,消费者的购买欲望满足了,而新纸箱的价格却比胶印加覆膜的产品低15%左右。

降低纸箱销售包装成本:一件式E瓦楞贝壳设计,其中90%的成份为回收纸;重量减少了17%,降纸到415g,一个中型纸箱厂总的纸浆节省为一年8000吨;由于节省纸浆和E型瓦楞结构,零售包装箱的价格节省了15%。

为了确保纸箱有着一致的外观以及一致的尺寸,生产所需材料统一由一家货源采购管理,其结果是纸箱的价格又降低了15%。

用于啤酒的包装纸箱除了应具备通常的功能外,还需满足一些额外的要求:①包装带有足够的信息量使消费者易于鉴别;②包装上品牌应醒目,以保护销售方的利益;③为方便配送,应增强包装强度及可追踪性(如:在包装上加印特殊的条码及代码);④为方便自动堆码,包装规格应符合模数化要求;⑤采用特殊的运输包装。

总之,企业认为在市场营销过程中,要想赢得主动权,所产出的啤酒纸箱销售包装就应具有便利、美观、环保三点功能。

当然,企业同时也在展望未来啤酒纸箱包装的市场营销方案,认为今后啤酒纸箱包装仍会有很好的发展前景,潜在市场很大。其发展趋势大致如下:向着礼品化方向发展,设计精巧,造型美观,颜色鲜艳,美观大方,携带方便,中型包装彩色化,既美化了商品又提高了商品的档次;注意表面整饰,基本上都进行上光涂膜处理;纸箱开窗包装,随着超市的发展,消费者要求一目了然,固透明包装和开窗包装将被看好:积极采用新技术、新工艺,开发新产品,提高产品档次以进一步满足市场配套的需要;对纸箱生产还要紧紧抓住更多彩色化和多用途化的需求,结合各种特殊材质生产出具专门用途的纸板箱,如高强度纸板箱、金属纸板箱\折叠纸板托盘\新型纸板集装箱和软纸板箱。

此外,青岛佳丽认为市场营销过程中,尚需强调的一点是,产品包装不能过于追求华丽,这样会增加包装成本,而这增加的成本又会无形中转移到消费者身上。低廉的包装成本和精美的包装效果应该作为张新对记者表示:今年1月份包装企业追求的一种境界。

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